L’innovazione nelle aree rurali in Campania
Negli anni di dottorato ho potuto fare un’esperienza immersiva nella mia terra. Ho fatto ricerca in Campania, nelle aree interne, Irpinia, Cilento, Sannio. Il nostro quartier generale era a Calvanico (vicino Salerno) alla residenza rurale “Incartata” dove grandi persone e personaggi si sono riuniti per parlare del cambiamento nelle nuove forme di ritorno alla terra e ruralità.
A questo articolo sono molto legata perchè ricorda proprio quei tempi, il verde, i sapori della terra, e le tante avventure.
L’articolo analizza il caso della "neo-ruralità" nelle aree interne della Campania. Le aree interne sono lo scenario di processi di sviluppo innovativi, fondati sulle risorse strutturali e territoriali, ma anche sulle persone e sul capitale sociale. Gli esponenti del movimento neo-rurale promuovono un nuovo rapporto tra produzione e consumo: non si limitano a una posizione anti-consumista, ma ridefiniscono in modo originale i concetti di sostenibilità, le visioni delle dinamiche di mercato, i valori e le pratiche quotidiane.
La neo-ruralità, intesa come un vero e proprio brand costruito attorno a una narrazione condivisa, raccoglie ideali, valori e strategie di marketing diverse, riunendo in un racconto comune attori economici eterogenei. Sulla base di un lavoro sul campo e di interviste condotte in Campania nel 2015, il nostro studio evidenzia come, attraverso questa narrazione collettiva, gli agricoltori stiano costruendo un marchio di "neo-ruralità" legato al cibo di qualità locale e alla valorizzazione del territorio.
Nello specifico, mettiamo in luce come gli agricoltori neo-rurali propongano una combinazione inedita di pratiche economiche e produzione di valore all'interno dei Movimenti Agroalimentari Alternativi. I produttori promuovono un approccio integrato allo sviluppo locale, orientato ad accrescere sia la qualità del cibo sia le risorse culturali e ambientali del territorio.
Questo, inoltre, si inserisce coerentemente nel filone di studi recenti sul mutamento del ruolo dell'agricoltura e della vita rurale nella società postmoderna, delineando al contempo una possibile traiettoria futura per le aree interne.
KEYWORDS: Rural social innovation; Neo-rurals; Brand; Alternative agriculture; Agri-food networks.
Orria B., Luise V. (2017). "Innovation in Rural Development: 'Neo-Rural' Farmers Branding Local Quality of Food and Territory." Italian Journal of Planning Practice, 7(1)
https://ijpp.dicam.unitn.it/wp-content/uploads/2024/08/6-Orria-Luise-2017-1.pdf
