Adaptive Informality in Platform Capitalism: From Reluctant Digitalization to Bold TikTok Commerce in Southern Italy.

Tiktok, "commercio adattivo" (adaptive commerce) e "e-commerce audace" (bold e-commerce).

Questo articolo ripensa le economie informali come componenti dinamiche e generative del capitalismo, superando le definizioni che le considerano marginali o devianti. Ancorato a un quadro teorico del Sud Globale e basato su metodi qualitativi ed etnografia digitale condotta a Napoli e in Campania, lo studio introduce i concetti di "commercio adattivo" (adaptive commerce) e "e-commerce audace" (bold e-commerce).

Esploriamo le pratiche in evoluzione del commercio informale su piattaforme collaborative e iper-visibili come Vinted e TikTok, delineando un continuum che va dallo scambio discreto e anonimo al live commerce emotivamente carico e mediato dagli algoritmi. La ricerca traccia un passaggio dalla "digitalizzazione riluttante" — caratterizzata da cautela e anonimato — alla "digitalizzazione audace", in cui l'esposizione e la performatività vengono trasformate in vere e proprie risorse economiche.