Adaptive Informality in Platform Capitalism: From Reluctant Digitalization to Bold TikTok Commerce in Southern Italy.
Tiktok, "commercio adattivo" (adaptive commerce) e "e-commerce audace" (bold e-commerce).
Questo articolo ripensa le economie informali come componenti dinamiche e generative del capitalismo, superando le definizioni che le considerano marginali o devianti. Ancorato a un quadro teorico del Sud Globale e basato su metodi qualitativi ed etnografia digitale condotta a Napoli e in Campania, lo studio introduce i concetti di "commercio adattivo" (adaptive commerce) e "e-commerce audace" (bold e-commerce).
Esploriamo le pratiche in evoluzione del commercio informale su piattaforme collaborative e iper-visibili come Vinted e TikTok, delineando un continuum che va dallo scambio discreto e anonimo al live commerce emotivamente carico e mediato dagli algoritmi. La ricerca traccia un passaggio dalla "digitalizzazione riluttante" — caratterizzata da cautela e anonimato — alla "digitalizzazione audace", in cui l'esposizione e la performatività vengono trasformate in vere e proprie risorse economiche.
Digital Labor in the Industrious Family: Neighborhood Influencers in Naples
In tutto il mondo, TikTok ha offerto visibilità a piccole attività commerciali locali dalle origini popolari, integrando i vernacoli locali e la vita familiare tradizionale in un'economia dei social media di massa. In questo articolo ci basiamo su 80 interviste con piccoli content creator di Napoli per indagare come il lavoro digitale venga riconfigurato all'interno di questa economia dei social media incentrata su TikTok, radicata nella vita quotidiana della strada, della famiglia e del quartiere.
